ข่าวเด่น ดิจิทัล ที่ปรึกษากฎหมาย โดย ทนาย สุนทร พยัคฆ์

ชุดโบราณจีน ‘ฮั่นฝู’ กำลังเติบโตในตลาดโลก งัดนวัตกรรมดันยอดขาย

By admin

Posted on 3 วัน ago

12 second read

118

จี่หนาน, 23 พ.ค. (ซินหัว) — ในหอนิทรรศการแห่งหนึ่งในมณฑลซานตง ทางตะวันออกของจีน คามิลลา เพเดอร์ซินี (Camilla Pedersini) บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นชาวอิตาลี ได้เข้าชมด้วยความตื่นเต้น และเรียนรู้วิธีการตัดเย็บชุดฮั่นฝู ทุกขั้นตอน ก่อนจะลองสวมใส่ชุดฮั่นฝูเป็นครั้งแรก โดยเธอเอ่ยชม ว่าชุดสวยเด่น รู้สึกเหมือนย้อนกลับไปในยุคโบราณ และวัฒนธรรมจีน มีความน่าสนใจ

ฮั่นฝู ซึ่งเป็นชุดแต่งกายประจำชาติจีน มีการพัฒนามาตลอดหลายศตวรรษ และในช่วงไม่กี่ปี ที่ผ่านมา ก็ได้รับความนิยมกลับมาอีกครั้งจากกระแสความสนใจวัฒนธรรมดั้งเดิมของคนรุ่นใหม่ รวมถึงปรากฏให้เห็นบนโซเชียลมีเดียเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าแหล่งผลิตชุดฮั่นฝูที่ใหญ่ที่สุดในจีนนั้นอยู่ที่อำเภอเฉาเซี่ยน มณฑลซานตงของจีน

ความเชื่อมโยงระหว่าง อำเภอเฉาเซี่ยนกับชุดฮั่นฝู เริ่มต้น เมื่อประมาณ 17 ปี ก่อน เมื่อชาวบ้านบางคนเริ่มทดลองทำชุดฮั่นฝูสำหรับสตูดิโอถ่ายภาพและการแสดงต่างๆ และเมื่อการค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เริ่มเติบโต ในจีน ผู้ผลิตชุดฮั่นฝูในท้องถิ่นเปิดร้านค้าออนไลน์และรู้สึกประหลาดใจเมื่อเห็นความต้องการชุดฮั่นฝูของทางร้าน จำนวนมาก

ปัจจุบัน อำเภอเฉาเซี่ยนมีประชากรอาศัย มากกว่า 1.3 ล้านคน และเป็นที่ตั้งของธุรกิจฮั่นฝู 2,753 แห่ง โดยในปีที่แล้ว ยอดขายชุดฮั่นฝูทั้งบนแพลตฟอร์มออนไลน์ และออฟไลน์ มีมากกว่า 1.2 หมื่นล้านหยวน (ราว 5.48 หมื่นล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วนเกือบครึ่งหนึ่งของส่วนแบ่งตลาดทั่วประเทศ และยอดขายของชุดฮั่นฝูในไตรมาสแรกของปี 2025 อยู่ที่มากกว่า 3.14 พันล้านหยวน (ราว 1.43 หมื่นล้านบาท) เพิ่มขึ้นร้อยละ 15.8 เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า

นอกจากนี้ นวัตกรรมได้กลายเป็นกุญแจสำคัญ ท่ามกลางตลาดฮั่นฝู ที่กำลังเติบโต เช่น แบรนด์ลั่วหรูเยียน (Luoruyan, 洛如晏) ผู้ผลิตชุดฮั่นฝูชื่อดังในอำเภอเฉาเซี่ยน ซึ่งสามารถขายชุดเพียงตัวเดียว ได้ในราคาหลายพันหยวน ได้ปรับตัวผ่านการใช้นวัตกรรมมากขึ้น โดยในปีที่ผ่านมา แบรนด์เปิดตัว “ชุดฮั่นฝู กลิ่นหอม” โดยนำเส้นใยจากดอกไม้หลากชนิด เช่น ดอกโบตั๋น ดอกกุหลาบ และดอกบัว มาผลิตชุด

ชุดฮั่นฝู ที่ผลิตในอำเภอเฉาเซี่ยนถูกส่งออกไปแล้ว มากกว่า 20 ประเทศ ทั่วโลก รวมถึงสาธารณรัฐเกาหลี (ROK) และอิตาลี แบรนด์ลั่วหรูเยียนเปิดตัวชุดฮั่นฝู ในธีมเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ทำให้ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้รับคำสั่งซื้อจากสหราชอาณาจักร มากกว่า 100 ชิ้น อย่างรวดเร็ว

หูชุนชิง จบปริญญาเอก ด้านวิศวกรรมการแปรรูปวัสดุ เล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจ เขากับภรรยาจึงตัดสินใจย้ายมาอยู่ในอำเภอเฉาเซี่ยน ในปี 2018 เพื่อเปิดแบรนด์ชุดฮั่นฝูของตนเอง ซึ่งเขาสามารถขยายไปตลาดต่างประเทศได้ ผ่านการได้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างเช่น ติ๊กต็อก (TikTok) และ เฟซบุ๊ก (Facebook)

ในเดือนเมษายน ปี 2025 มีการจัดงานเทศกาลวัฒนธรรมฮั่นฝู ครั้งที่ 3 ของอำเภอเฉาเซี่ยน และมีชาวต่างชาติ 5 คน จาก อียิปต์ รัสเซีย บราซิล และอิตาลี ซึ่งรวมถึงคามิลลา เพเดอร์ซินี บล็อกเกอร์ชื่อดังชาวอิตาลี ที่ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นทูตวัฒนธรรม เพื่อช่วยโปรโมตชุดฮั่นฝูในต่างประเทศ

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/516474_20250523 , https://en.imsilkroad.com/p/345592.html)