ดาวอส, 23 ม.ค. (ซินหัว) — เมื่อวันอังคาร (20 ม.ค.) เดวิด ไฮจ์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ (Brand Finance) ซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจระดับแนวหน้า ให้สัมภาษณ์ กับผู้สื่อข่าว สำนักข่าว ซินหัว ว่า แบรนด์จีนกำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่ “น่าตื่นเต้น” ซึ่งสอดคล้องกับการขยายอิทธิพลด้านซอำนาจอ่อน (Soft Power) ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของจีน
เดวิด ไฮจ์ ให้สัมภาษณ์ดังกล่าว ณ เมืองดาวอสของสวิตเซอร์แลนด์ ในโอกาสเปิดตัวรายงานหลัก 2 ฉบับ จากบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ ระดับโลก ได้แก่ รายงานแบรนด์ ไฟแนนซ์ โกลบอล 500 (Global 500) ประจำปี 2026 และ ดัชนีอำนาจอ่อนโลก (Global Soft Power Index) ประจำปี 2026
ไฮจ์ เชื่อว่า จีน ได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการสร้างแบรนด์ และการเสริมสร้างอำนาจอ่อน ตั้งแต่การก้าวกระโดดร่วมกันของแบรนด์พาณิชย์ไปสู่ “นวัตกรรมและคุณภาพ” ไปจนถึงภาพลักษณ์ระดับชาติของจีน ที่ติดอันดับโลกในด้านตัวชี้วัดต่าง ๆ อาทิ “ความสะดวกในการทำธุรกิจด้วย” และ “ศักยภาพการเติบโตในอนาคต”
ในปี ที่ผ่านมา การวิจัยของแบรนด์ ไฟแนนซ์เผยให้เห็น ว่า เมื่อพิจารณาจากกลุ่มประเทศที่พัฒนาแล้ว ส่วนใหญ่แล้ว ผู้คนโดยรวมต่างขาดความเชื่อมั่น ว่า ประเทศเหล่านั้น จะสามารถบรรลุเป้าหมายตามที่ประกาศไว้ ไม่ว่า จะเป็นเรื่องสันติภาพ เสถียรภาพ หรือการสนับสนุนทางเศรษฐกิจ แต่ท่ามกลางสถานการณ์เช่นนี้ จีนได้เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของตนเองอย่างเงียบๆ และกำลังขยับเข้าไปใกล้สหรัฐฯ อย่างมากในแง่ของดัชนีชี้วัดในภาพรวม
ไฮจ์ เน้นย้ำ ถึงการเปิดกว้างสู่โลก และแนวทางที่เป็นมิตรของจีน โดยกล่าวถึงนโยบายการไม่แทรกแซง กิจการภายในของประเทศ อื่น นอกจากนี้ เขายังระบุว่าได้จีนสนับสนุนกลุ่มประเทศกำลังพัฒนาผ่านความช่วยเหลือทางการแพทย์ ความช่วยเหลือทางเศรษฐกิจ และโครงการโครงสร้างพื้นฐานอีกด้วย
การศึกษาวิจัยสำหรับ ดัชนีอำนาจอ่อนโลก ปี 2026 อ้างอิง จากความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถาม จำนวน 150,000 คน ใน กว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมรัฐสมาชิกสหประชาชาติทั้งหมด 193 ประเทศ ชี้ว่าจีนก้าวกระโดดขึ้นถึง 27 อันดับ ในด้าน “ความเป็นมิตร” และพุ่งขึ้น 18 อันดับในด้าน “ความสนุก” นอกจากนี้ ในบรรดาคุณลักษณะเฉพาะทาง 35 ด้าน จีนยังทำคะแนนได้สูงกว่าสหรัฐฯ ถึง 19 ด้าน
ไฮจ์ กล่าวชื่นชมการพัฒนาของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีน เป็นพิเศษ โดย ระบุ ว่า อุตสาหกรรมนี้ มีศักยภาพที่มหาศาล “หากผู้คนมาเยือนประเทศของคุณ พวกเขาจะได้รู้จัก และได้เข้าใจประเทศนั้น ๆ และจะรู้สึกชอบผู้คนในประเทศ” “ซึ่งผมมองว่านั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับจีน อย่างแน่นอน”
ไฮจ์ กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติ (Grand Brand) ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศนั้น ต้องพึ่งพาภาพลักษณ์ในระดับสากล ที่สร้างขึ้นโดยเหล่าสถานประกอบการและธุรกิจต่าง ๆ และจีนมุ่งมั่นสร้างแบรนด์ในระดับสากล มาเป็นเวลาหลายปี ดังนั้นการรับรู้ถึงแบรนด์ความเป็นจีน ในระดับโลก จึงเติบโตขึ้น
ไฮจ์ กล่าวว่า ตนไม่มีข้อสงสัยเลยว่า ในอีก 20 ปี ข้างหน้า ผู้คนจะหยิบยกคำกล่าวของเหล่านักวิชาการชาวจีน มาอ้างอิงถึงวิธีการบริหารจัดการแบรนด์ พร้อม ย้ำว่า จีน ให้เกียรติคำพูดด้วยการลงมือทำจริง เมื่อจีนตัดสินใจทำอะไรบางอย่าง ก็จะทำสิ่งนั้น อย่างจริงจัง และถี่ถ้วน พร้อมทั้งยกตัวอย่างติกต็อก (Tiktok) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่กำลังเติบโต อย่างรวดเร็ว
ไฮจ์ ได้ยกตัวอย่างการเติบโตของผู้ผลิตแบตเตอรี่ อย่างซีเอทีแอล (CATL) ว่า เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้จีน ครองตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ระดับโลก พร้อมกับเสริมว่า ในภาคอุตสาหกรรมยานยนต์ บีวายดี (BYD) ได้ตอกย้ำความแข็งแกร่งของตนเองในฐานะผู้นำระดับโลก เป็นที่เรียบร้อย แล้ว
ไฮจ์ กล่าวว่า ในภาคธนาคาร แบรนด์จากยุโรป และอเมริกา ที่เคยครองอันดับต้น ๆ ปัจจุบันได้ถูกธนาคารจีน แซงหน้าไปแล้ว ขณะเดียวกัน ในกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหมาไถและอู่เหลียงเย่ ถูกยกให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก และในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม โปซือเติง (Bosideng) ก็ได้วางตำแหน่งของตนเองให้อยู่เหนือคู่แข่ง
ไฮจ์ สรุป ว่า ความแข็งแกร่งในภาคอุตสาหกรรม ตลอดจนการเป็นที่รู้จักมากขึ้นของทรัพย์สินทางปัญญา ทางวัฒนธรรม ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์จีนกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และไม่ได้ถูกกำหนดด้วยราคาอีกต่อไป หากคือนวัตกรรมและคุณภาพ
(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/555140_20260124 , https://en.imsilkroad.com/p/349269.html)
ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : เดวิด ไฮจ์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ ขณะให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าว สำนักข่าว ซินหัว ในการประชุมประจำปีของสภาเศรษฐกิจโลก (WEF) ประจำปี 2026 ที่เมืองดาวอส ของสวิตเซอร์แลนด์ วันที่ 19 ม.ค. 2026)
(แฟ้มภาพซินหัว : รถยนต์ ยี่ห้อ BYD (ซ้าย) และยี่ห้อหงฉี (Hongqi) (ขวา) บนท้องถนนในกรุงบากู ของอาเซอร์ไบจาน วันที่ 16 พ.ย. 2025)
(แฟ้มภาพซินหัว : ผู้คน กำลังชมการสาธิตเครื่องดูดฝุ่นหุ่นยนต์ ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง ในกรุงโซลของเกาหลีใต้ วันที่ 12 ต.ค. 2025)
(แฟ้มภาพซินหัว : นางแบบ นำเสนอผลงานการสร้างสรรค์ของ โปซือเติง (Bosideng) แบรนด์แฟชั่นเสื้อขนเป็ดจากจีน ในคอลเลกชันมาสเตอร์ พัฟ (Master Puff) ณ งานปารีสแฟชั่นวีก ณ กรุงปารีสของฝรั่งเศส วันที่ 7 ต.ค. 2025)
TAG : 0 0 Google +0 เขียนเมื่อ : เสาร์ 24 มกราคม 2569 20:08:59 เข้าชม : 1659772 ครั้ง
