ปักกิ่ง, 20 มี.ค. (ซินหัว) — การเติบโตของกระแสจีนนิยม (China Chic) ซึ่งหมายถึง การนำสุนทรียศาสตร์สไตล์จีนดั้งเดิม มาผสานเข้ากับกระแสการตลาดสมัยใหม่ กำลังปรับเปลี่ยนโฉมหน้าโครงสร้างการบริโภค ภายในจีน
การผสมผสานเช่นนี้ ปรากฏให้เห็นเด่นชัดขึ้นเรื่อย ๆ ในชีวิตประจำวัน ตั้งแต่ระบบขนส่งสาธารณะในธีมวัฒนธรรม ไปจนถึงความสำเร็จเชิงพาณิชย์ของชานมสมุนไพร ของเล่นแนวอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรม และผลิตภัณฑ์ความงามสไตล์จีน ดั้งเดิม
ปัจจัยขับเคลื่อนหลักของกระแสนี้ คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่จีน ข้อมูลจากโต่วอิน (Douyin) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของจีน ระบุ ว่า กลุ่มคนที่เกิดหลังปี 1990 โดดเด่นในด้านยอดซื้อสินค้าของแบรนด์เก่าแก่ ขณะที่กลุ่มคนที่เกิดหลังปี 2000 มีปริมาณการสั่งซื้อเติบโตรวดเร็วที่สุด
ขณะเดียวกัน ตลาดผู้สูงอายุก็มีการขยายตัว อย่างรวดเร็ว โดยรายได้จากการท่องเที่ยว และความบันเทิงเชิงวัฒนธรรม สำหรับผู้สูงอายุ เพิ่มขึ้น ร้อยละ 26.2 และร้อยละ 20.7 ตามลำดับ เมื่อเทียบปีต่อปี ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025
วัฒนธรรมป๊อป และอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของจีน ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งสำคัญ สำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจ โดยเปลี่ยนความหลงใหลทางวัฒนธรรมให้เป็นอุปสงค์ของผู้บริโภคได้อย่างไร้รอยต่อ
ภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่อง “โนบอดี้” (Nobody) สร้างรายได้เกือบ 2.5 พันล้านหยวน (ราว 1.19 หมื่นล้านบาท) จากยอดจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์กว่า 800 รายการ หนึ่งในนั้นคือการร่วมมือกับเฟรนไชส์ร้านกาแฟชื่อดัง จนสามารถทุบสถิติยอดขายแก้วกาแฟลวดลายพิเศษ ได้มากกว่า 5 ล้านใบ ในเวลาเพียง 3 วัน
ภาพยนตร์ประวัติศาสตร์เรื่อง “กำเนิดเทพเจ้า ภาค2” (Creation of the Gods II) ก็ประสบความสำเร็จ ในทำนองเดียวกัน โดยได้พลิกโฉมเมืองอันหยาง ทางตอนกลางของจีนให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่คึกคักสำหรับการท่องเที่ยว
ในระดับสากล แบรนด์ในจีน ได้สลัดภาพจำเดิม ๆ ที่ถูกมอง ว่า เป็นสินค้าเกรดต่ำด้วยการเร่ง ยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ อย่างก้าวกระโดด พร้อมมุ่งเน้นการสร้างสรรค์ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของตนเอง
ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่างวิดีโอเกม “แบลค มิธ : อู้คง” (Black Myth: Wukong), ภาพยนตร์แอนิเมชัน”นาจา 2″ (Ne Zha 2) รวมถึงของเล่นสะสมจากป๊อป มาร์ต (Pop Mart) ที่นำทัพโดยคาแรกเตอร์ออริจินัล อย่างมอลลี และลาบูบู้ ต่างประสบความสำเร็จอย่างมาก ในระดับโลก
ไอไอมีเดีย รีเสิร์ช (iiMedia Research) คาดการณ์ ว่า มูลค่าตลาดกระแสจีนนิยม จะมีมูลค่าเกิน 3 ล้านล้านหยวน (ราว 1.43 หมื่นล้านบาท) ภายในปี 2028
เพื่อรักษาแรงขับเคลื่อนนี้ให้คงอยู่ต่อไป เมื่อเดือนมกราคม ที่ผ่านมา คณะรัฐมนตรีจีน ได้ประกาศมาตรการส่งเสริมการเติบโตในภาควัฒนธรรม และการท่องเที่ยว โดยตั้งเป้ายกระดับงานฝีมือ และปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของสินค้าจีน ในสายตาชาวโลก จาก “ผลิตในจีน” (Made in China) ไปสู่ “สร้างสรรค์โดยจีน” (Created in China)
(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/563915_20260320 , https://en.imsilkroad.com/p/349792.html)
ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : สวนสนุกโลกน้ำแข็ง-หิมะแห่งฮาร์บิน ในเมืองฮาร์บิน มณฑลเฮยหลงเจียง ทางตะวันออกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 18 ม.ค. 2026)
TAG : 0 0 Google +0 เขียนเมื่อ : เสาร์ 21 มีนาคม 2569 22:08:59 เข้าชม : 1689442 ครั้ง
