เมื่อ ซีรีส์จีน ไม่ได้สร้างแค่เรตติ้ง แต่สร้างเศรษฐกิจ “เมืองเหิงเตี้ยน” ทั้งเมือง

กระแสความนิยมของซีรีส์จีนเรื่อง ล่าหยก (Pursuit of Jade) ทำให้ชื่อของ “เหิงเตี้ยน” กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง ท่ามกลางกระแสการท่องเที่ยว ตามรอยซีรีส์จีน ที่กำลังเติบโต ปรากฏการณ์นี้ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีน ซึ่งกำลังเปลี่ยนจากการผลิตคอนเทนต์ เพื่อความบันเทิง ไปสู่การใช้คอนเทนต์เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรมของจีน เหิงเตี้ยนเวิลด์สตูดิโอส์ สร้างขึ้น เมื่อ ปี ค.ศ.1996 บนพื้นที่ กว่า 30 ตารางกิโลเมตร ปัจจุบันเป็นฐานการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก มีฉากจำลองพระราชวัง เมืองโบราณ และสถาปัตยกรรมจากหลายยุคสมัยของจีน จนได้รับสมญานามว่า “ฮอลลีวูดแห่งจีน”

ปีนี้ เหิงเตี้ยน ยังมีบทบาทใหม่ในฐานะศูนย์กลางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ โดยเหิงเตี้ยนกำลังพัฒนาโมเดล “ภาพยนตร์+การท่องเที่ยว” อย่างจริงจัง โดยเชื่อมโยงอุตสาหกรรม ภาพยนตร์เข้ากับการท่องเที่ยว การบริการ การค้าปลีก และเศรษฐกิจประสบการณ์ (Experience Economy) เพื่อเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค

นักท่องเที่ยว ที่เดินทางมาถึงเหิงเตี้ยนสามารถสวมชุดฮั่นฝู เดินเข้าสู่ฉากพระราชวังโบราณ เข้าร่วมกิจกรรมจำลองการถ่ายทำ หรือมีส่วนร่วมในประสบการณ์เสมือนจริงที่สร้างขึ้นจากโลกของซีรีส์ สอดคล้องกับแนวคิดใหม่ของจีนที่มองว่า “IP วัฒนธรรม” สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่ารายได้ จากการออกอากาศในอดีต ความสำเร็จของซีรีส์อาจวัดจากเรตติ้งหรือยอดรับชม แต่ในปัจจุบัน จีน กำลังวัดความสำเร็จจากความสามารถในการสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ในโลกจริง

แนวทางดังกล่าว สอดคล้องกับนโยบายของจีน ที่ส่งเสริมการบูรณาการวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเทคโนโลยี เพื่อกระตุ้นการบริโภค และสร้างแรงขับเคลื่อนใหม่ทางเศรษฐกิจ ภายใต้เป้าหมายการกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศ รัฐบาลจีน ส่งเสริมการบูรณาการระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเทคโนโลยี โดย มองว่า อุตสาหกรรมสร้างสรรค์จะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนใหม่ของเศรษฐกิจจีน ในอนาคต

ในมุมนี้ เหิงเตี้ยน จึงไม่ใช่เพียงสถานที่ถ่ายทำซีรีส์ แต่เป็นห้องทดลองขนาดใหญ่ของโมเดลเศรษฐกิจใหม่ ที่ใช้เรื่องเล่า ตัวละคร และจินตนาการ สร้างการใช้จ่าย การจ้างงาน และการเติบโตทางเศรษฐกิจ จากเรื่องราวที่เริ่มต้นบนหน้าจอ สู่การเดินทางของผู้คนในโลกจริง เหิงเตี้ยนกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า ซีรีส์ 1 เรื่อง อาจไม่ได้สร้างเพียงเรตติ้ง แต่สามารถสร้างนักท่องเที่ยว สร้างการจ้างงาน และสร้างเศรษฐกิจให้กับทั้งเมืองได้เช่นกัน

สิ่งที่เกิดขึ้นในเหิงเตี้ยนสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน จากยุคที่รายได้หลักมาจากการขายบัตรชมภาพยนตร์ และลิขสิทธิ์การออกอากาศ สู่ยุคที่คุณค่าของคอนเทนต์ถูกต่อยอดไปยังการท่องเที่ยว การค้าปลีก และบริการต่าง ๆ จนเกิดเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงโลกบนจอ กับโลกแห่งความเป็นจริงเข้าด้วยกัน

บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย / ภาพ : CGTN

TAG : 0 0 Google +0 เขียนเมื่อ : อังคาร 23 มิถุนายน 2569 19:21:59 เข้าชม : 1896225 ครั้ง