เมื่อ ซีรีส์จีน ไม่ได้สร้างแค่เรตติ้ง แต่สร้างเศรษฐกิจ “เมืองเหิงเตี้ยน” ทั้งเมือง

กระแสความนิยมของซีรีส์จีนเรื่อง ล่าหยก (Pursuit of Jade) ทำให้ชื่อของ “เหิงเตี้ยน” กลับมาอยู่ในความสนใจอีกครั้ง ท่ามกลางกระแสการท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์จีนที่กำลังเติบโต ปรากฏการณ์นี้ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีน ซึ่งกำลังเปลี่ยนจากการผลิตคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง ไปสู่การใช้คอนเทนต์เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และวัฒนธรรมของจีน เหิงเตี้ยนเวิลด์สตูดิโอส์ สร้างขึ้น เมื่อ ปี ค.ศ.1996 บนพื้นที่ กว่า 30 ตารางกิโลเมตร ปัจจุบันเป็นฐานการผลิตภาพยนตร์และซีรีส์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก มีฉากจำลองพระราชวัง เมืองโบราณ และสถาปัตยกรรมจากหลายยุคสมัยของจีน จนได้รับสมญานามว่า “ฮอลลีวูดแห่งจีน”

ปีนี้ เหิงเตี้ยน ยังมีบทบาทใหม่ในฐานะศูนย์กลางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ โดยเหิงเตี้ยนกำลังพัฒนาโมเดล “ภาพยนตร์+การท่องเที่ยว” อย่างจริงจัง โดยเชื่อมโยงอุตสาหกรรม ภาพยนตร์เข้ากับการท่องเที่ยว การบริการ การค้าปลีก และเศรษฐกิจประสบการณ์ (Experience Economy) เพื่อเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค

นักท่องเที่ยว ที่เดินทางมาถึงเหิงเตี้ยนสามารถสวมชุดฮั่นฝู เดินเข้าสู่ฉากพระราชวังโบราณ เข้าร่วมกิจกรรมจำลองการถ่ายทำ หรือมีส่วนร่วมในประสบการณ์เสมือนจริงที่สร้างขึ้นจากโลกของซีรีส์ สอดคล้องกับแนวคิดใหม่ของจีนที่มองว่า “IP วัฒนธรรม” สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่ารายได้จากการออกอากาศในอดีต ความสำเร็จของซีรีส์อาจวัดจากเรตติ้งหรือยอดรับชม แต่ในปัจจุบัน จีน กำลังวัดความสำเร็จจากความสามารถในการสร้างกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ในโลกจริง

แนวทางดังกล่าว สอดคล้องกับนโยบายของจีน ที่ส่งเสริมการบูรณาการวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเทคโนโลยี เพื่อกระตุ้นการบริโภคและสร้างแรงขับเคลื่อนใหม่ทางเศรษฐกิจ ภายใต้เป้าหมายการกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศ รัฐบาลจีน ส่งเสริมการบูรณาการระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และเทคโนโลยี โดยมองว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์จะเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนใหม่ของเศรษฐกิจจีนในอนาคต

ในมุมนี้ เหิงเตี้ยน จึงไม่ใช่เพียงสถานที่ถ่ายทำซีรีส์ แต่เป็นห้องทดลองขนาดใหญ่ของโมเดลเศรษฐกิจใหม่ ที่ใช้เรื่องเล่า ตัวละคร และจินตนาการ สร้างการใช้จ่าย การจ้างงาน และการเติบโตทางเศรษฐกิจ จากเรื่องราวที่เริ่มต้นบนหน้าจอ สู่การเดินทางของผู้คนในโลกจริง เหิงเตี้ยนกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่า ซีรีส์ 1 เรื่อง อาจไม่ได้สร้างเพียงเรตติ้ง แต่สามารถสร้างนักท่องเที่ยว สร้างการจ้างงาน และสร้างเศรษฐกิจให้กับทั้งเมืองได้เช่นกัน

สิ่งที่เกิดขึ้นในเหิงเตี้ยนสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน จากยุคที่รายได้หลักมาจากการขายบัตรชมภาพยนตร์ และลิขสิทธิ์การออกอากาศ สู่ยุคที่คุณค่าของคอนเทนต์ถูกต่อยอดไปยังการท่องเที่ยว การค้าปลีก และบริการต่าง ๆ จนเกิดเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงโลกบนจอ กับโลกแห่งความเป็นจริงเข้าด้วยกัน

บทความ : ประวีณมัย บ่ายคล้อย / ภาพ : CGTN

TAG : 0 0 Google +0 เขียนเมื่อ : อังคาร 23 มิถุนายน 2569 19:21:59 เข้าชม : 1896225 ครั้ง